Il fascino comunicativo delle imprese del web Nelle opere dell’immaginario, lo sappiamo, è facile trovare esempi di predizione indovinate sulle evoluzioni delle nostre vite in accordo a quelle delle tecnologie. Senza ricorrere alla tanta letteratura esistente su questo fenomeno, è sufficiente richiamare alcuni lavori prodotti dalla pubblicità, come ha ultimamente fatto un articolo di giornale riproponendo in allegato i filmati del 1993 in cui l’azienda telefonica statunitense AT&T spiegava i suoi progetti futuri – la campagna “You will” fu elaborata dal team creativo …

La pubblicità nella rete

Luciano Petullà · Marzo 28, 2021

Un percorso ragionato su logiche, funzioni ed effetti collaterali Dopo un periodo non proprio breve sono riuscito a chiudere in un libro – La pubblicità nella rete. Evoluzione dei dispositivi promozionali del marketing – alcune riflessioni e ragionamenti sulla pubblicità digitale. Colgo dunque l’occasione per ricapitolare alcuni dei motivi che mi hanno portato a pubblicarlo. Innanzitutto, la pubblicità è un insieme affascinante di molte cose, un complesso di elementi, tecniche e arti messe al lavoro per raggiungere dei risultati nella promozione di beni, servizi o anche …

Piccola storia della pubblicità online (parte 1)

Luciano Petullà · Ottobre 13, 2015

Origini ed evoluzione Una delle tesi più interessanti sulle tecniche pubblicitarie e di marketing ci spiega come la loro nascita scaturisca dalla reazione ad uno stato avanzante di crisi di controllo (Beniger, 1986). La forte spinta industriale dell’Ottocento potenziò enormemente una capacità produttiva che, improvvisamente, si trovò nelle condizione di dover e/o poter allargare il raggio della vendita, espandendo gli orizzonti del mercato e del consumo. Il marketing e l’advertising si posero il problema di studiare ed elaborare se e come far incontrare e collimare gli …

Il real-time della pubblicità

Luciano Petullà · Ottobre 17, 2013

Dalla crisi del controllo alla svolta dell'iper-controllo Una delle tesi più interessanti sulle tecniche di marketing e della pubblicità ci spiega come la loro nascita scaturisca dalla reazione ad uno stato avanzante di crisi di controllo. La forte spinta industriale dell'Ottocento potenziò enormemente una capacità produttiva che, improvvisamente, si trovò nelle condizione di dover/poter allargare il raggio della vendita, espandendo gli orizzonti del mercato e del consumo. Il marketing e l’advertising si posero il problema di studiare ed elaborare se e come far …

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