Contro le pratiche digitali irriflessive o rassegnate al tempo del capitalismo della sorveglianza L'incredibile vittoria per il migliore film del primo lungometraggio in lingua straniera (ovvero non inglese) all'edizione dei premi Oscar 2020 – Parasite del regista sud coreano Bong Joon-ho – è certamente un segno rivelatore dei tempi, stretti come siamo fra opzioni risolutive che hanno margini di manovra – a livello economico, politico e finanche ambientali – minimali. Il film, a mio parere, ha proprio il merito di avere evidenziato questa ristrettezza esistenziale, così …
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Introduzione al marketing online (parte 2)
Con/testi di integrazione al marketing L’indagine di Beniger, indirizzata a spiegare l’origine della società dell’informazione, riassume crisi e reazione a livello di produzione, distribuzione e consumo e include le tecnologie e i processi implementati per ottenere un controllo generalizzato per il livello più alto, ovvero quello sociale. Sarebbe veramente arduo dare conto delle sue analisi in questo contesto ma troviamo utile riportare due tabelle in cui si riassumono le principali innovazioni che, finalizzate a realizzare tali controlli, sono nate tra il 1830-1939, e ciò …
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Introduzione al marketing online (parte 1)
Con/testi di integrazione al marketing In questo ultimo periodo mi sto dedicando ad approfondire il tema del marketing digitale nella speranza di riuscire a organizzare una pubblicazione agile che ne spieghi gli aspetti essenziali. In attesa della chiusura del lavoro voglio anticipare alcune osservazioni introduttive sul tema che hanno avuto per sfondo le problematiche più generali del marketing. L'introduzione sarà rilasciata in 2 parti. Dagli anni Novanta del XX secolo le persone sono venute in contatto, in maniera sempre più coinvolgente, con nuovi modi di …
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Delle responsabilità del marketing digitale
In internet tutti sanno che puoi essere un cane Ne è passato di tempo, socialmente e tecnologicamente parlando, da quando una vignetta sul New Yorker (1993) disegnata da Peter Steiner riassumeva ingegnosamente tanto le potenzialità che i rischi delle interazioni in rete, diventando così un meme sulla condizione di anonimità degli utenti connessi online. La frase “nessuno sa che sei un cane in internet” proferita da un cane al suo collega poteva essere interpretata almeno in un doppio senso. Da una parte come stato democratico di liberazione relazionale rispetto ai …
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Piccola storia della pubblicità online (parte 3)
La svolta real-time Le nuove frontiere della pubblicità si incardinano sempre di più ad un modo di vita sincretico, dove le esigenze che si presentano nell'immediatezza, caratteristica cara al marketing, pretendono di essere servite al meglio. D'altro canto, gli sviluppi dell'advertising online si trovano a proprio agio nel cavalcare due tendenze generali: a) la preferenza, da parte delle persone, a spostare o proseguire le attività sul versante mobile; b) l'esigenza di automatizzare al massimo i processi di gestione e vendita dei messaggi o del controllo delle relazioni …
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